群蜂效应:移动互联时代下的社群商业经济效应

群蜂效应:移动互联时代下的社群商业经济效应

摘要:社群商业,是人的商业。在互联网时代,产品和用户之间不再是简单的产品功能上的链接,开始在意附着在功能之上的口碑、文化、格调等灵魂型的东西。

社群商业,是人的商业。在互联网时代,产品和用户之间不再是简单的产品功能上的链接,开始在意附着在功能之上的口碑、文化、格调等灵魂型的东西。或者在某一个时间点上产品功能所带来的价值能够超越用户的心理诉求,从而让产品和用户在情感上建立无缝的信任链接,基于此和一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团,发生群峰效应,在一起互动、交流、协作、感染、对产品本身也会产生“反哺”的价值关系。     

建立在产品和粉丝群体之间的‘信任连接+价值反哺’,共同作用形成的自组织、自运转、自循环的,具有生态协同的范围经济系统视为社群商业。然而基于任何形态的群其实不是社群商业的本质,其本质还是回归到人的身上。比如,微信,作为移动互联时代下最火热的社交应用,许多人因共同的爱好可以建立微信群,好玩的、好吃的、有价值的东西,都会很快的形成病毒式的分享传播。

移动互联时代下,与传统商业而言,商业模式也发生了明显的变化。

商业模式:传统的商业模式是抢地点,规模越大越好。互联网时代下的商业是要争取用户的时间,未来的商业模式也是基于人而非商品本身。

消费习惯:品质驱动的“被动接受”变成了认同驱动的“主动参与”。用户主导的C2B,兜售参与感,让用户参与到整个产品的设计、研发、迭代、传播整个链条。从传统单向价值传递到双向,让产品在与消费者的互动中传播,消费者本身是产品的生产者也是传播者。

传播行为:从价值认同到身份认同。我会分享你的东西。

品牌价值:产业链的成就变为粉丝的成就。对于品牌的价值反哺,就是粉丝经济的究极奥义。      

综上所述,我们可以总结出来社群商业的三个属性:①内容:媒体属性,吸引用户。一切产品及媒体。②社群:关系属性,沉淀用户,一切连接皆渠道。③商业:交易属性,衍生盈利点,一切参与皆体验。

在社群经济的发展下,针对社群的一些应用平台接踵而来,从上线以来,迅速积累了一大票粉丝。它们的迅速走红也正好迎合了当下社群的心理诉求。分享传递价值来吸引用户参与,从而为产品带来品牌价值,这个生态链无疑是符合当下社群商业的模式。在当下火热的社群商业时代下,也会不断产生新的“群蜂效应”


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